"Los aliados de Unicef son una garantía de respeto hacia la infancia"

Tenemos con nosotros a Amalia Navarro Muñoz-Cobos, en la actualidad, Directora Estratégica de Sensibilización e Imagen de UNICEF en España desde 2005, reportando al Director Ejecutivo y a la Presidencia.

¿Cuáles son para UNICEF los principales criterios para seleccionar una empresa que colabore con sus proyectos?

Las empresas que colaboran con UNICEF deben contar con un perfil en el que destaquen los siguientes elementos: liderazgo, influencia, Responsabilidad Social Corporativa, imagen positiva hacia el público en general, potencial para relaciones de afinidad y capacidad para movilizar recursos. En UNICEF trabajamos con empresas comprometidas o con empresas que quieran comprometerse con nuestra misión y nuestra visión. Nuestros aliados siempre son una garantía de respeto hacia la infancia y los sectores más desfavorecidos.

Explícanos un poco el acuerdo de UNICEF - FC Barcelona y la valoración obtenida durante este primer año

El acuerdo comprende 2 aspectos: una contribución de 1,5 millones de euros anuales para programas enfocados a mejorar las vidas de los niños y las niñas afectados o infectados por el VIH/SIDA. Y el segundo más visible es un acuerdo en el que el FCB cede el espacio en la camiseta del primer equipo a UNICEF. La valoración es muy positiva, ya que las dos organizaciones han podido reconocer el poder de las dos marcas juntas y las grandes sinergias que se producen. Aunque este no es un caso de patrocinio, los beneficios de imagen y de posicionamiento a nivel global que se están produciendo son muy interesantes: UNICEF se alimenta de los valores de marca del Barça (como son el trabajo en equipo, liderazgo, y alta calidad) y el FCB se beneficia de los de UNICEF (la solidaridad, el prestigio y su alcance global).

Continuar leyendo...