Naming Rights
El
naming rights es una fórmula de patrocinio que ha cobrado fuerza recientemente en el mercado hispano. En el
patrocinio deportivo, es cada vez más frecuente. Tener los
naming rights signifca que el patrocinador le dará nombre al elemento/evento/quipo patrocinado. Es decir, si la empresa financia un equipo, el naming rights supondría que éste pasaría a llamarse como dicha empresa.
El
naming rights es una opción de
patrocinio que necesita de una buena inversión económica pero suele tener un retorno mucho mayor que cualquier otro tipo. La audiencia no tan solo visualizará una imagen, en la que se puede llegar a fijar o no, sino que pronunciará el nombre de la empresa y lo repetirá. No es posible desvincular el elemento patrocinado de la empresa, la unión de los valores de ambos es máxima y su difusión la más óptima de entre las
fórmulas de patrocinio.
En baloncesto, el
naming rights lleva años implantado. Los equipos con nombre de empresa son ya algo muy común en este deporte. Uno de los casos prácticos de más éxito en baloncesto es el de Addeco con su acuerdo de
patrocinio con Estudiantes. A pesar de no ser ya el patrocinador de dicho equipo, para muchos sigue siendo el club "Addeco Estudiantes". La vinculación entre marca y club ha sido tan fuerte que a los
patrocinadores posteriores les ha costado ser, ni tan solo, recordados. Es un caso de
naming rights con un gran retorno para la empresa.
En fútbol, uno de los primeros casos de
naming rights fue el del estadio del Mallorca, que pasó a llamarse ONO Estadi, tras el patrocinio de dicha empresa (anteriormente se llamaba Son Moix). Pero, sin duda, esta modalidad de
patrocinio deportivo, ha quedado totalmente consolidada en fútbol gracias al BBVA, que ha patrocinado tanto primera como segunda división, llamándole Liga BBVA y Liga Adelante (su lema), respectivamente.
Movistar es una de las empresas que ha apostado desde el principio por el
naming rights. Además de dar nombre a varios circuitos de competiciones de motor, ha dado nombre a varias giras musicales de artistas españoles y a diferentes espacios culturales.
En este ámbito, las Obras Sociales de muchas Cajas de Ahorros y Bancos han invertido también en espacios culturales o en restauración de edificios, aportándoles además de cuantías económicas importantes, la denominación.
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