Los patrocinadores, decisivos en los proyectos deportivos

28-09-2009 - Redacción

Los patrocinadores juegan un papel decisivo para algunos proyectos. Para los proyectos del Tercer Sector, los patrocinadores son relevantes pero la mayoría de ellos reciben el grueso presupuestario proviene de financiación pública. Para ciertos proyectos deportivos, en cambio, la financiación privada es indispensable y es condicionante de numerosas decisiones.

El sistema de financiación en proyectos deportivos es diferente que el sistema de entidades no lucrativas del sector social o cultural. Si estos últimos se aquejan de una marcada dependencia de las entidades públicas, los primeros tienen una clara tendencia al extremo opuesto. Las empresas se vuelven indispensables y las alternativas son menores. Cabe decir, por supuesto, que una de las causas de que el sistema de financiación sea así es porque las empresas se sienten más atraídas por el patrocinio deportivo que por cualquier otro tipo de patrocinio.

Para un proyecto deportivo, la entrada o salida de un patrocinador supone un punto de inflexión en toda la estrategia de la entidad. Puede ser lo que marque la diferencia entre conseguir el éxito o no, estar en los primeros puestos de la tabla o no estarlo.

Un ejemplo de actualidad es la solicitud de Benítez del fichaje de Villa, por el que se podría llegar a pagar hasta 49 millones de euros, que podría ser viable gracias a la inyección presupuestaria de 86 millones de euros del Standard Chartered Bank. El mismo caso es el de Ferrari con el Banco Santander, que dependen de ellos para los nuevos contratos de la próxima temporada y para pagar la clàusula de Raikkonen. El caso contrario sería el de Renault, que ha visto retirado el apoyo de su principal patrocinador, ING Direct, y de Mutua Madrileña. También es el problema con el que se enfrenta el Guipuzkoa Baket Club con la retirada de Kutxa.

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