Proyectos culturales
Definir y clasificar los
proyectos culturales puede ser una tarea difícil puesto que por
proyectos culturales entendemos cualquiera enmarcado dentro del ámbito de la cultura, y este último término entraña una evidente complejidad conceptual. Siguiendo el criterio de Pere Clotas (El patrocini empresarial), podemos considerar los siguientes proyectos como culturales:
- Libros
- Patrimonio cultural (archivos, bibliotecas, museos, arquitectura, cultura popular)
- Artes Plásticas (pintura, escultura, fotografía)
- Música y artes escénicas (teatro, danza, ópera)
- Cine
- Híbridos: deporte y medios de comunicación.
Financiación de proyectos culturales
Los
proyectos culturales no se suelen autofinanciar. Esto quiere decir que el precio que el usuario o beneficiario de este tipo de proyecto puede pagar por el servicio/producto ofrecido no es suficiente para su mantenimiento. Cabe decir, que según el tipo de
proyecto cultural el autofinanciamiento es más o menos posible. Por ejemplo, en el caso de los libros es posible pero no en una biblioteca.
En el caso español, como en la mayor parte de Europa, la financiación de
proyectos culturales es pública, en contraposición con el modelo británico o americano. La justificación a la financiación pública es que la cultura contribuye al desarrollo y activación de la sociedad, con lo cual tiene sentido que el Estado contribuya a ello.
En cuanto a la financiación privada de los proyectos culturales, podemos diferenciar entre Cajas de Ahorros y, por otro, las entidades y fundaciones. En el primer caso, las cajas con su Obra Social suponen un 70% del a financiación privada frente al 30% del siguiente caso.
Patrocinio de proyectos culturales
El patrocinio de proyectos culturales tiene diferencias en aspectos relevantes respecto al patrocinio social: los valores que se trasmiten, el público al que se dirige, la difusión, etc.
Pere Clotas, en la misma publicación antes mencionaba, describía los puntos fuertes y débiles que un patrocinador ha de tener en cuenta a la hora de decidir si patrocinar proyectos culturales o no:
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Especializado en patrocinio, Yacoff Sarkovas afirma que el sistema brasileño de financiación cultural ha quedado obsoleto; el Estado brasileño omite el papel de crear política pública cultural. Consultor especializado en comunicación de patrocinio empresarial, Yacoff Sarkovas, concibe y maneja cientos de proyectos de áreas culturales, medio ambientales, deportivas y sociales para instituciones tanto brasileñas como internacionales.
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