RSC: Caixa Catalunya apuesta por el patrocinio social

25/02/09 - Redacción

Caixa Catalunya emprende acciones de RSC relacionadas con el patrocinio social. Uno de los sectores donde más ha invertido dinero es en el sanitario, habiendo aportado más de 33 millones a través de la Obra Social.

En esta ocasión, la entidad financiera ha invertido 13,5 millones para convertir la antigua Llar de Sant Jordi en el Hospital Caixa Catalunya de la Vall de hebrón. Este centro está destinado a la ayuda asistencial-sanitaria de adultos mayores en situaciones de dependenia. Esta donación ha supuesto que las anteriores 155 plazas se hayan convertido en 245 y, que además, se hayan efectuado reformas, se ha ampliado el equipamiento y se han mejorado los servicios.

RSC y patrocinio social

Esta acción de RSC se podría enmarcar como patrocinio social pero cuenta con algunas características diferenciadores que van más allá. Una de ellas es que el patrocinador no suele ser el ejecutor de la acción solidaria/asistencial. En este caso, en cambio, Caixa Catalunya, desde su Obra Social, ha tutelado toda la ejecución y controlará gestión y propiedad. En el patrocinio social, habitualmete la empresa colabora donando su dinero a otra entidad, un intermediario entre los beneficiarios y la empresa. Pero en este caso se ha hecho de forma directa.

Otro aspecto destacable de esta acción de RSC es que este sector del Hospital de la Vall de Hebrón se convertirá en el Hospital Caixa Catalunya. Es decir, cobrará el nombre de la empresa patrocinadora. Sin duda, el impacto, la visibilidad y el retorno serán importantes y perennes.

Recursos

TV3, televisión autonómica catalana, lo explicaba así (en catalán):

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